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茅台仍在减肥,保留了51个品牌的321种产品

作者:牛市配资资讯网
来源:http://www.25009.net
日期:2020-11-24 12:11:29
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茅台仍在减肥,保留了51个品牌的321种产品

  

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茅台仍在继续瘦身 保留51个品牌321款产品

 

  志成。com(5月3日)!

  茅台继续去年精简品牌的努力,仍在瘦身。

  记者查看了茅台集团官方网站,发现自2017年9月26日《品牌管理办法》发布以来,茅台集团已清理了集团内163个品牌和2068种产品,瘦身率分别达到76%和87%。截至今年4月19日,茅台集团的子公司已经保留了51个品牌和321种产品。

  其中,西久公司已从原来的22个品牌的320个产品缩减到现有的9个品牌,不足70个产品;保健酒公司已经从原来的54个品牌和828种产品减少到10个品牌和75种产品。

  许多葡萄酒公司有许多品牌,这些品牌杂乱无章,尚未形成强大的品牌集群。假冒和侵权行为时有发生。贵州茅台集团和茅台股份有限公司董事长袁仁国在今年2月26日召开的贵州白酒预热会上指出。

  中国白酒有无数的老字号和作坊。像世界上其他名酒一样,中国白酒应该有许多知名的白酒公司和知名品牌。然而,中国白酒高品质、个性鲜明的品牌不多,1%左右的比例多年没有变化,这充分说明对白酒品牌的培育和保护力度不够。

  为此,茅台在2017年开始大力瘦身,即整顿和规范其品牌产品的条码,并相继出台了新的《茅台集团品牌管理办法》,实施“双十品牌”战略,要求各子公司保留不超过10个品牌,每个品牌不超过10个条码。

  事实上,在2016年12月底的茅台经销商大会上,茅台集团党委书记兼总经理李保芳也公开表示,茅台的一些子公司和孙子公司在品牌使用和产品开发方面处于混乱状态,严重透支了茅台的品牌力量,需要大力整顿。

  然而,记者注意到,贵州茅台直到2017年9月26日才正式颁布《品牌管理办法》。这种方法一推出,155个品牌和1983年的产品就被大幅削减。在接下来的八个月里,8个品牌和85种产品逐渐减少。

  资深白酒分析师蔡告诉记者,茅台品牌是一种非常稀缺的资源,而吉凯、保健酒等子公司是独立的,因此它们的经营门槛很高。因此,合作伙伴普遍较强,除非与茅台集团有较大的冲突或矛盾,如提价,茅台不能过度干预其运作。

  据茅台官网介绍,大规模实施品牌瘦身计划和清理冗余条码的效果是,2017年除了茅台外,茅台王子酒实现收入25亿元,茅台迎宾酒实现收入10.8亿元,韩酱实现收入6.5亿元。贵州大曲实现收入6.78亿元,来茂实现收入8.5亿元,铂金酒也实现收入4.33亿元,并有多种大型单一产品的雏形。

  天妃茅台股份有限公司第一季度业绩报告也显示,公司第一季度实现营业总收入184亿元,同比增长32.2%;归属于母亲的净利润为85.1亿元,同比增长38.9%。

  与其他白酒企业相比,茅台在体制、品牌数量和品牌质量方面都远没有泛滥的危险。因此,茅台更有可能借此机会调整内部的权利博弈。以清理品牌为契机,调整集团内部业务关系,增强集体实力。蔡认为。

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